Greenhushing: mit jelent, és miért jó a vállalatoknak?

A greenhushing egyre elterjedtebb jelenség a vállalati világban: cégek ugyan aktívan csökkentik karbonlábnyomukat, de szándékosan hallgatnak környezeti eredményeikről. De miért is félnek kommunikálni fenntarthatósági törekvéseikről? És milyen következményekkel jár ez?

Mi az a greenhushing?

A greenhushing olyan vállalati magatartást takar, amikor egy cég tudatosan visszafogja, elhallgatja vagy alulkommunikálja környezetvédelmi célkitűzéseit és eredményeit. Nem reklámozza zöld törekvéseket, sőt: gyakran egyenesen kerüli azokat a helyzeteket, amikor nyilatkoznia kellene fenntarthatósági vállalásairól.

Miért csinálják?

A greenhushing mögött többféle ok húzódhat meg.

Egyes vállalatok például azért nem emelik ki környezetbarát termékeiket, mert attól tartanak, hogy a fogyasztók automatikusan – és tévesen – gyengébb minőséget, magasabb árat vagy alacsonyabb teljesítményt párosítanak hozzájuk.

Vendéglátóipai szolgáltatók azért nem kommunikálják erőfeszítéseiket, mert nem akarják megzavarni vendégeik „kikapcsolódási élményét”. A pihenni vágyók ugyanis utazásaik során kevésbé szeretnek szembesülni olyan problémákkal, mint a klímaváltozás – a cégek ezért inkább a „színfalak mögött” végzik zöld tevékenységeiket.

De sok cég azért nem beszél a fenntarthatósági törekvéseiről, mert attól tart, hogy így nagyobb figyelmet és elvárásokat vonz magára.

Mivel egy „zöld” cég nagyobb nyilvános ellenőrzésre számíthat, inkább a hallgatást választják, hogy elkerüljék a kritikát vagy a részletes elszámoltatást.

Terjed a greenhushing?

Egy svájci székhelyű klímatanácsadó cég, a South Pole jelentése szerint a greenhushing egyre gyakoribb.

A világ 1400 fenntarthatósági vezetőjét megkérdező felmérésük szerint a vállalatok 58%-a szándékosan csökkenti klímakommunikációját a szigorodó szabályozások és az egyre nagyobb figyelem miatt.

Bár ezek a piaci szereplők aktívan dolgoznak a nettó zéró kibocsátás elérésén, inkább úgy döntenek, hogy nem verik nagy dobra erőfeszítéseiket – ez pedig aggasztó jelenség lehet.

Kell aggódnunk – és mit lehet tenni?

Ha a zöld cégek nyilvánosan is beszámolnak környezeti eredményeikről, azzal példát mutatnak, és másokat is cselekvésre ösztönözhetnek. A greenhushing viszont ennek az ellenkezője: a jó példák eltűnnek a háttérben.

A trend visszafordításában több tényező játszhat kulcsszerepet. Ilyen a transzparenciát támogató őszinte vállalati kommunikáció, a fogyasztói bizalmat is erősítő világosabb szabályrendszer, valamint a fenntarthatóság előnyeinek megértését segítő fogyasztói edukáció.

Körforgás

Greenhushing: mit jelent, és miért jó a vállalatoknak?

NSzM

Mi az a greenhushing?

Miért csinálják?

Terjed a greenhushing?

Kell aggódnunk – és mit lehet tenni?

További cikkek

Otthon

Ajánló

Életmód